前言：

​ ​ 网络营销领域，目前比较流行的广告推广类型有：cps 广告、cpa 广告、cpc 广告、 cpm 广告和 cpt 广告，下面将对它们进行基本介绍。

1、CPS 广告（按销售付费-分成广告）

CPS(Cost Per Sales)

• 定义：按销售成本计算。广告主只为通过广告直接产生的销售支付费用。
• 适用场景：通常用于联盟营销中，广告主仅在消费者通过广告链接完成购买后向发布商支付佣金。

备注：CPS 关注的是最终销售结果，风险主要由广告发布者承担，目前国内较为常见的cps广告形式为淘宝联盟、京东联盟等。（其中，广告发布者泛指拥有网站、社交媒体账号或其他数字媒体资源的个人或公司，通过展示相关广告带来的流量或销售获得收益，如抖音橱窗、B站up主分成广告均有涉及）

2、CPA 广告（按行为付费-注册广告）

CPA(Cost Per Action)

• 定义：按行动成本计算。广告主为用户完成特定的行动（如注册账号、填写表单、下载应用等）支付费用。
• 适用场景：适合于那些希望促进用户采取具体行动而非仅仅浏览或点击广告的广告主。

备注：CPA 更关注用户的特定行为完成情况，对于广告主来说是一种较为安全的方式，目前国内比较常见的cpa广告形式为汇成联盟等

3、CPC 广告（按点击付费-点击广告）

CPC(Cost Per Click)

• 定义：每次点击成本。广告主只为用户实际点击广告的行为付费。
• 适用场景：非常适合驱动流量至网站或着陆页，常用于搜索引擎营销和社交媒体广告。

备注：CPC 则侧重于吸引流量，广泛应用于搜索广告和社交广告之中。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟和百度联盟。

4、CPM 广告（按展示次数付费-弹窗广告）

CPM(Cost Per Mille)

• 定义：每千次展示成本。这是一种常见的在线广告定价模式，指广告被展示一千次所需支付的费用。
• 适用场景：适用于品牌推广活动，尤其是当目标是提高品牌知名度时。

备注：CPM 主要用于提升品牌曝光度，适合预算充足且注重品牌形象的企业。目前国内常见的cpm就是弹窗广告、App开屏广告，这种广告对浏览者不是很友好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。

5、CPT 广告（按展示时间段付费-展示广告）

CPT(Cost Per Time)

• 定义：按时长成本计算。广告主根据广告展示的时间长度支付费用，而不是基于点击或展示次数。
• 适用场景：多见于传统的线下广告形式（如电视、广播），但在某些在线广告形式中也可能使用，比如视频前贴片广告等。

备注：CPT 基于时间的计费方式，适用于需要长时间曝光的情况。国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”的模式来收费。如果APP的固定位置长期挂着的广告，大多数都是这种推广模式，这类广告的投放效果，很大程度上取决于这个APP自身的活跃度如何。所以，在合作投放广告之前，需要做好详细的市场调查和数据分析。